Brasília (DF), 20 de abril de 2025 — Os gastos com publicidade do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) registraram um aumento expressivo de 214% desde o início do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), em comparação com os valores empenhados no mesmo período da gestão anterior.
O levantamento foi divulgado com base em dados oficiais de execução orçamentária, disponíveis nos portais de transparência do governo federal. Segundo os números, a elevação do investimento em comunicação institucional do banco estatal tem como objetivo, segundo o próprio BNDES, reconstruir a imagem da instituição, ampliar a transparência de suas ações e reforçar a divulgação de linhas de crédito voltadas ao desenvolvimento sustentável, inovação e apoio a pequenos e médios empreendedores.
Comparativo de despesas
Durante os quatro anos do governo Jair Bolsonaro (PL), o BNDES havia reduzido significativamente suas despesas com publicidade, adotando uma política de comunicação mais discreta. No atual governo, a direção do banco defende que a ampliação da verba atende a uma nova diretriz estratégica, voltada à reconexão com a sociedade e setores produtivos, além de corrigir o que seria uma "desmobilização institucional" ocorrida nos anos anteriores.
De acordo com analistas, o aumento nos gastos também está relacionado ao reposicionamento da marca BNDES junto ao público e ao mercado, em meio à retomada de programas voltados ao desenvolvimento industrial, ambiental e social.
Críticas e debate político
O crescimento expressivo da verba publicitária, no entanto, tem sido alvo de críticas de parlamentares da oposição, que veem no aumento um possível uso político da estrutura estatal. Deputados e senadores ligados a partidos como PL e Novo têm cobrado explicações do governo e prometem acionar órgãos de controle, como o Tribunal de Contas da União (TCU), para fiscalizar a destinação dos recursos.
Em resposta, representantes do BNDES ressaltaram que todos os gastos seguem os critérios legais de licitação e transparência, e que os contratos com agências de publicidade foram aprovados em conformidade com as normas da administração pública.
Publicidade institucional e agenda pública
A comunicação do banco atualmente destaca programas como o Financiamento Verde, linhas de crédito para startups e inovação, investimentos em infraestrutura social e apoio a microempreendedores individuais (MEIs). A publicidade é veiculada em meios digitais, televisão, rádio e redes sociais.
O governo Lula tem enfatizado que o fortalecimento de instituições como o BNDES é crucial para a reindustrialização do país e a geração de empregos. Nesse contexto, a comunicação é vista como instrumento essencial para garantir o alcance e a efetividade das políticas públicas.
Fonte: noticiastudoaqui.com
